Luca Vicini
Consulente MarTech, analytics e GEO. Progetto e costruisco il livello di misurazione tra marketing e dati: GA4 e Google Tag Manager per la raccolta, BigQuery e Dataform per le pipeline, Looker Studio per i report che le persone consultano davvero.
Lavoro con agenzie di marketing e PMI, in inglese, francese, italiano e spagnolo.
Cosa faccio
- Digital analytics — implementazione e audit GA4/GTM, tagging lato server, consent mode e tracciamento conforme alla privacy.
- Data engineering — data warehouse su BigQuery, pipeline di trasformazione Dataform, reportistica automatizzata in Looker Studio.
- GEO / visibilità nella ricerca AI — audit motore per motore (ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, Claude), dati strutturati e strategia delle entità, misurazione del traffico referral dalle AI in GA4 e BigQuery. Creatore di BabelGeo, strumento open source di diagnostica GEO multilingue.
- Delivery tecnica in white label per agenzie creative e digitali.
Sto a metà tra marketing e ingegneria: so leggere il brief di un CMO e lo schema di architettura di un CTO, e tradurre l’uno nell’altro.
Stack: GA4 · GTM · BigQuery · Dataform · Looker Studio · Python · SQL · Schema.org
Tra Bruxelles e la Costa Tropical
Divido il mio tempo tra Bruxelles e La Herradura (Granada), sulla Costa Tropical spagnola — lavoro da remoto in primo luogo, con trasferte dai clienti quando serve. Fuso orario dell’Europa centrale, comodo per clienti da Londra a Milano. E la luce del Mediterraneo non guasta.
Percorso
- Deep Analytics — studio di consulenza indipendente in marketing technology, data engineering e visibilità nella ricerca AI (GEO), rilanciato ad aprile 2026. Fondato una prima volta nel 2011 come studio di web analytics, SEO e ottimizzazione del marketing online ad Almuñécar, Spagna (2011–2014).
- Empathy Lab by EPAM (nov 2021 – mar 2026) — Lead Digital Marketing Specialist, MarTech & Data Lead. Referente MarTech strategico per l’area EMEA in Regno Unito, Svizzera, Belgio e Francia: workflow Dataform, Python e SQL su BigQuery, migrazione della reportistica manuale a dashboard Looker Studio automatizzate, valutazione dell’AI generativa per le operazioni marketing di grandi clienti. Clienti nei settori bancario, farmaceutico e del tabacco.
- Emakina (nov 2014 – nov 2021, acquisita da EPAM) — Senior Digital Analytics & SEM Analytics specialist. Implementazioni GA360/GA4, architettura di data warehouse e strategia SEO per brand internazionali consumer e B2B.
- In precedenza: marketing manager presso Velasco Lawyers (Spagna), country manager ad interim di HP.com Irlanda in Hewlett-Packard, product manager in Pirelli Broadband Solutions (Milano), dove ho lanciato set-top box IPTV e di videoconferenza.
Formazione
- Laurea magistrale in Ingegneria elettronica, Université libre de Bruxelles
- MBA, Warwick Business School
- Certificazione Web Analytics, University of British Columbia
Certificazioni
- Machine Learning Specialization, DeepLearning.AI (2026)
- Generative AI Leader, Google Cloud (2026)
- Google Analytics Certification, Google Skillshop (2025)
- Cloud Digital Leader, Google Cloud (2024)
Lingue
Italiano, francese, inglese, spagnolo.
Come lavoro
Di persona, in videochiamata o per iscritto — a seconda di cosa serve al cliente e alla fase del progetto. Quello che non cambia: documento man mano e tengo le configurazioni sotto controllo di versione, così ogni decisione ha una pagina a cui tornare.