Luca Vicini
Consultor MarTech, analítica y GEO. Diseño y construyo la capa de medición entre marketing y datos: GA4 y Google Tag Manager para la recogida, BigQuery y Dataform para los pipelines, Looker Studio para los informes que la gente consulta de verdad.
Trabajo con agencias de marketing y pymes, en inglés, francés, italiano y español.
Qué hago
- Analítica digital — implementación y auditorías de GA4/GTM, etiquetado del lado del servidor, consent mode y seguimiento conforme a la normativa de privacidad.
- Ingeniería de datos — almacén de datos en BigQuery, pipelines de transformación con Dataform, informes automatizados en Looker Studio.
- GEO / visibilidad en la búsqueda con IA — auditorías motor por motor (ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, Claude), datos estructurados y estrategia de entidades, medición del tráfico referido por IA en GA4 y BigQuery. Creador de BabelGeo, herramienta open source de diagnóstico GEO multilingüe.
- Entrega técnica en marca blanca para agencias creativas y digitales.
Estoy entre marketing e ingeniería: sé leer el brief de un CMO y el diagrama de arquitectura de un CTO, y traducir uno en el otro.
Stack: GA4 · GTM · BigQuery · Dataform · Looker Studio · Python · SQL · Schema.org
Entre Bruselas y la Costa Tropical
Reparto mi tiempo entre Bruselas y La Herradura (Granada), en la Costa Tropical — trabajo en remoto por defecto, con desplazamientos a las oficinas del cliente cuando hace falta. Horario de Europa central, cómodo para clientes de Londres a Milán. Y la luz del Mediterráneo tampoco viene mal.
Trayectoria
- Deep Analytics — consultoría independiente en tecnología de marketing, ingeniería de datos y visibilidad en la búsqueda con IA (GEO), relanzada en abril de 2026. Fundada por primera vez en 2011 como consultoría de analítica web, SEO y optimización de marketing online en Almuñécar (2011–2014).
- Empathy Lab by EPAM (nov. 2021 – mar. 2026) — Lead Digital Marketing Specialist, MarTech & Data Lead. Responsable estratégico de MarTech para EMEA en Reino Unido, Suiza, Bélgica y Francia: flujos de trabajo con Dataform, Python y SQL sobre BigQuery, migración de informes manuales a cuadros de mando automatizados en Looker Studio, evaluación de IA generativa para operaciones de marketing de grandes cuentas. Clientes en banca, farmacia y tabaco.
- Emakina (nov. 2014 – nov. 2021, adquirida por EPAM) — Senior Digital Analytics & SEM Analytics specialist. Implementaciones GA360/GA4, arquitectura de almacenes de datos y estrategia SEO para marcas internacionales de gran consumo y B2B.
- Antes: responsable de marketing en Velasco Lawyers, country manager interino de HP.com Irlanda en Hewlett-Packard, product manager en Pirelli Broadband Solutions (Milán), donde lancé descodificadores de IPTV y videoconferencia.
Formación
- Máster en Ingeniería Electrónica, Université libre de Bruxelles
- MBA, Warwick Business School
- Certificación en Web Analytics, University of British Columbia
Certificaciones
- Machine Learning Specialization, DeepLearning.AI (2026)
- Generative AI Leader, Google Cloud (2026)
- Google Analytics Certification, Google Skillshop (2025)
- Cloud Digital Leader, Google Cloud (2024)
Idiomas
Italiano, francés, inglés, español.
Cómo trabajo
En persona, por videollamada o por escrito — según lo que convenga al cliente y a la fase del proyecto. Lo que no cambia: documento sobre la marcha y mantengo las configuraciones bajo control de versiones, para que cada decisión tenga una página a la que volver.