Luca Vicini
Consultant MarTech, analytics et GEO. Je conçois et construis la couche de mesure entre le marketing et la donnée : GA4 et Google Tag Manager pour la collecte, BigQuery et Dataform pour les pipelines, Looker Studio pour les rapports que les équipes consultent vraiment.
Je travaille avec des agences marketing et des PME, en anglais, français, italien et espagnol.
Ce que je fais
- Analytics digital — implémentation et audits GA4/GTM, tagging côté serveur, consent mode et tracking conforme au RGPD.
- Data engineering — entrepôt de données BigQuery, pipelines de transformation Dataform, reporting automatisé dans Looker Studio.
- GEO / visibilité dans la recherche IA — audits moteur par moteur (ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, Claude), données structurées et stratégie d’entités, mesure du trafic référé par les IA dans GA4 et BigQuery. Créateur de BabelGeo, outil open source de diagnostic GEO multilingue.
- Livraison technique en marque blanche pour agences créatives et digitales.
Je me situe entre le marketing et l’ingénierie : je sais lire un brief de CMO et un schéma d’architecture de CTO, et traduire l’un dans l’autre.
Stack : GA4 · GTM · BigQuery · Dataform · Looker Studio · Python · SQL · Schema.org
Basé à Bruxelles et sur la Costa Tropical
Je partage mon temps entre Bruxelles et La Herradura (Grenade), sur la Costa Tropical espagnole — à distance en priorité, avec des déplacements chez les clients quand c’est nécessaire. Fuseau horaire d’Europe centrale, pratique pour des clients de Londres à Milan. La lumière méditerranéenne ne gâche rien.
Parcours
- Deep Analytics — cabinet de conseil indépendant en technologies marketing, data engineering et visibilité dans la recherche IA (GEO), relancé en avril 2026. Fondé une première fois en 2011 comme cabinet de web analytics, SEO et optimisation marketing en ligne à Almuñécar, Espagne (2011–2014).
- Empathy Lab by EPAM (nov. 2021 – mars 2026) — Lead Digital Marketing Specialist, MarTech & Data Lead. Responsable MarTech stratégique pour la zone EMEA au Royaume-Uni, en Suisse, en Belgique et en France : workflows Dataform, Python et SQL sur BigQuery, migration du reporting manuel vers des tableaux de bord Looker Studio automatisés, évaluation de l’IA générative pour les opérations marketing de grands comptes. Clients dans la banque, la pharma et le tabac.
- Emakina (nov. 2014 – nov. 2021, rachetée par EPAM) — Senior Digital Analytics & SEM Analytics specialist. Déploiements GA360/GA4, architecture d’entrepôts de données et stratégie SEO pour des marques internationales grand public et B2B.
- Auparavant : responsable marketing chez Velasco Lawyers (Espagne), country manager par intérim de HP.com Irlande chez Hewlett-Packard, chef de produit chez Pirelli Broadband Solutions (Milan), où j’ai lancé des décodeurs IPTV et de visioconférence.
Formation
- Master en ingénierie électronique, Université libre de Bruxelles
- MBA, Warwick Business School
- Certification Web Analytics, University of British Columbia
Certifications
- Machine Learning Specialization, DeepLearning.AI (2026)
- Generative AI Leader, Google Cloud (2026)
- Google Analytics Certification, Google Skillshop (2025)
- Cloud Digital Leader, Google Cloud (2024)
Langues
Italien, français, anglais, espagnol.
Ma façon de travailler
En présentiel, en visioconférence ou par écrit — selon ce qui convient au client et à l’étape du projet. Ce qui ne change pas : je documente au fur et à mesure et je versionne les configurations, pour que chaque décision ait une page à laquelle revenir.